【SEO入門編】301リダイレクト完全ガイド｜SEO的な正しい利用方法

2026年2月14日 2026年2月14日

マーケティングダイナー管理人

301リダイレクトとは？検索エンジンはどう理解しているのか

Webサイトを運営していると、

URLを変更した
ページを統合・削除した
サイトをリニューアルした

といった場面が必ず出てきます。
そのときに重要になるのが 301リダイレクト です。

301リダイレクトとは、
「このページは恒久的に別のURLへ移動しました」
ということを、ユーザーと検索エンジンの両方に伝える仕組みです。

検索エンジン（例：Google）は、
301リダイレクトを通じて
「古いURLの評価を、新しいURLへ引き継ぐ」
という処理を行います。

なぜ301リダイレクトはSEOで重要なのか

301リダイレクトを正しく設定しないと、
SEO面でさまざまな問題が起こりやすくなります。

検索順位が急に落ちる原因になる

URLを変更しただけでリダイレクトを設定しない場合、
検索エンジンから見ると 「別の新しいページ」 として扱われます。

その結果、

これまでの検索評価が引き継がれない
被リンクの効果が失われる

といった理由で、順位が大きく下がることがあります。

被リンク評価を正しく引き継ぐため

外部サイトからのリンク（被リンク）は、SEOにおいて重要な評価要素です。
301リダイレクトを使えば、
古いURLに向けられた被リンク評価を新URLへ集約 できます。

逆に、302（一時的リダイレクト）や未設定のままだと、
評価が引き継がれないケースもあるため注意が必要です。

301リダイレクトと302リダイレクトの違い

よく混同されがちですが、SEOではこの違いがとても重要です。

301リダイレクト
→ 恒久的な移動（SEO評価を引き継ぐ）
302リダイレクト
→ 一時的な移動（評価は基本的に引き継がれにくい）

URL変更やページ統合など、
元に戻す予定がない場合は301一択 と考えて問題ありません。

301リダイレクトが必要になる代表的なケース

301リダイレクトは、次のような場面で必ず検討すべきです。

① URL構造を変更したとき

日本語URL → 英数字URL
ディレクトリ構成の変更

このような場合、旧URLから新URLへ301リダイレクトを設定しないと、SEO評価がリセットされてしまいます。

② ページを統合・削除したとき

似た内容のページを1つにまとめた場合や、
不要なページを削除した場合は、
関連性の高いページへ301リダイレクト しましょう。

③ HTTP → HTTPS、wwwあり・なしの統一

http → https
wwwあり → なし（または逆）

これらは放置すると 重複コンテンツの原因 にもなります。
301リダイレクトでURLを正規化することが重要です。

301リダイレクト設定時の注意点

301リダイレクトは便利ですが、
設定を間違えると逆効果になることもあります。

リダイレクトチェーンを作らない

A → B → C のように
複数回リダイレクトが発生する状態を リダイレクトチェーン と呼びます。

これは、

ページ表示が遅くなる
検索エンジンの評価伝達が弱くなる

といったデメリットがあります。
必ず1回で最終URLに到達する設計 を心がけましょう。

関係ないページにリダイレクトしない

削除したページを、
トップページなど無関係なURLへ飛ばすのはおすすめできません。

検索エンジンから不自然と判断される可能性があり、
ユーザー体験も悪化します。

まとめ：301リダイレクトは「SEOの引っ越し手続き」

301リダイレクトは、
SEO評価を安全に引き継ぐための必須作業 です。

ポイントを整理すると、

URL変更・ページ統合時は必ず301を使う
302との使い分けを間違えない
リダイレクトチェーンを作らない
関連性のあるページへ正しく転送する

これらを守るだけで、
サイトリニューアルや構成変更時のSEOリスクを大きく減らせます。

投稿者プロフィール

マーケティングダイナー管理人

本サイトの管理人です。サイトの運営と記事執筆も行っています。