【SEO入門編】重複コンテンツとは？検索エンジン評価への影響と基本対策

2026年2月14日 2026年2月14日

マーケティングダイナー管理人

重複コンテンツって何？検索エンジンからどう見えるのか

Web上のページには、内容がほぼ同じまたは完全に同一のテキスト・構成が複数存在することがあります。これを検索エンジンでは「重複コンテンツ（Duplicate Content）」と呼び、Googleなどはこれを評価の際に判断材料として扱っています。

単なる文言の使い回しだけでなく、システム上自動生成されるURLのパラメータ違い、商品説明のコピー、タグやアーカイブによる重複など、サイト運用の中で起こりやすいものも含まれます。

なぜ検索エンジンは重複コンテンツを問題視するのか？

検索エンジンの目的は「ユーザーに最も関連性が高く価値あるページを届けること」です。重複コンテンツが多いサイトは、以下のような問題を引き起こしやすくなります：

🔍 どのページを評価すべきか迷われる
複数似たページが存在すると、どれを検索結果に表示すべきか検索エンジンが判断しにくくなります。
📉 インデックス数が無駄に増える
重複ページがインデックスされることで、重要なページのクロール頻度が下がる可能性があります。
⚠️ 評価が分散して順位が上がりにくい
同じテーマのページが複数あると、被リンクやキーワード評価が分散してSEO評価が下がることもあります。

どんなケースで重複コンテンツになる？

重複コンテンツは意図せず発生しやすいものです。代表的な例を紹介します。

① URLパラメータ違いによる同一ページ

同じ内容なのに ?utm=xxx や ?sort=asc などが付くだけで別ページとして認識されるケース。

② コピーコンテンツ

商品説明やテンプレート文章を各ページでそのまま使い回している場合。

③ ページ階層・カテゴリー構成

同じ記事のカテゴリページやタグ一覧ページで本文が重複すること。

重複コンテンツへの基本対策

まずは、以下のような 基本的な対策を実装することが大切 です。

✔️ 1. canonicalタグで正規ページを指定する

ページの中に <link rel="canonical" href="https://example.com/正規URL/" /> を設置すると、検索エンジンに「このページが正規版です」と伝えられます。これにより、重複リスクが低減し、評価の分散も防げます。

✔️ 2. noindexで不要なページを検索対象から外す

タグアーカイブやページネーションなど、コンテンツとして価値が低いページには <meta name="robots" content="noindex"> を設定しましょう。検索エンジンはこれらページをインデックスせず、重複として扱われにくくなります。

✔️ 3. 301リダイレクトで統合する

古いURLや重複ページは 301（恒久的な移転）リダイレクト で正規ページに誘導すると、評価の一元化につながります。SEO的にも正しいURLへの評価引き継ぎができます。

✔️ 4. コンテンツ設計の段階で重複を予防する

コンテンツ設計時に以下の点を意識すると、重複発生を予防できます。

見出しと構成をテンプレ化しすぎない
商品ページは固有の説明・事例を入れる
URLの正規化ポリシーを設計段階で決める

まとめ：重複コンテンツを放置しないこと

重複コンテンツは、現代のWebサイト運用において非常に起きやすい問題ですが、対策をしないと検索エンジンに評価されにくくなる原因になります。

以下の流れで改善することをおすすめします。

まずは検索結果にある似たURLを把握
canonical / noindex の設置
必要に応じ301リダイレクト
コンテンツ設計時にルール化

これらを実行するだけで、検索の評価が改善されるケースが多く見られます。

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マーケティングダイナー管理人

本サイトの管理人です。サイトの運営と記事執筆も行っています。